Numa pesquisa em que a abordagem é basicamente quantitativa, o pesquisador "se limita à descrição factual deste ou daquele evento, ignorando a complexidade da realidade social" (FRANCO, 1985, p. 35).
É empregada nas pesquisas de âmbito social, econômico, de comunicação, mercadológica, de opinião, etc., como forma de garantir a precisão dos resultados, na medida em que as técnicas de coleta que aplica, propiciam a quantificação de todo o material recolhido e na medida em que prevê o tratamento estatístico desse material.
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